Formation Marketing Digital Complète - Fondamentaux Webmarketing Mixte : présentiel / à distance
Dernière mise à jour : 06/02/2026
✓ Maximiser le ROI de vos actions digitales<br>
✓ Maîtriser les leviers du marketing digital et l'appliquer<br>
✓ Définir une stratégie digitale<br>
✓ Maîtriser SEO, SEA, réseaux sociaux<br>
✓ Mesurer la performance<br>
✓ Devenir référent sur ce sujet dan
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Description
Module 1 : Fondamentaux du marketing digital
Durée : 4hObjectif opérationnel : Comprendre l'écosystème du marketing digital et définir sa stratégie.
Contenu :
- L'évolution du marketing : du traditionnel au digital
- Les piliers du marketing digital : owned, paid, earned media
- Le parcours client digital : awareness, consideration, conversion
- Définir ses objectifs et KPIs marketing
- Construire son buyer persona
Mise en pratique : Création d'un buyer persona et mapping du parcours client
Livrable : Template buyer persona et parcours client
Module 2 : Stratégie de contenu et SEO
Durée : 4hObjectif opérationnel : Maîtriser les fondamentaux du content marketing et du référencement.
Contenu :
- Le content marketing : stratégie et formats
- SEO : fonctionnement des moteurs de recherche
- Recherche de mots-clés et optimisation on-page
- Création de contenus optimisés SEO
- Les outils d'analyse SEO
Mise en pratique : Audit SEO d'un site et plan d'optimisation
Livrable : Plan de contenu SEO
Module 3 : Publicité digitale et réseaux sociaux
Durée : 3hObjectif opérationnel : Mettre en œuvre des campagnes publicitaires efficaces.
Contenu :
- Google Ads : Search, Display, YouTube
- Social Ads : Facebook, Instagram, LinkedIn
- Le ciblage et le retargeting
- Optimiser ses campagnes et son ROI
- Stratégie social media
Mise en pratique : Création d'une campagne publicitaire multi-canal
Livrable : Plan média digital
Module 4 : Analytics et optimisation
Durée : 3hObjectif opérationnel : Mesurer et optimiser ses actions marketing digitales.
Contenu :
- Google Analytics 4 : configuration et analyse
- Les KPIs par canal
- Attribution et ROI marketing
- A/B testing et optimisation
- Plan d'action : construire sa stratégie digitale
Mise en pratique : Construction du tableau de bord marketing
Livrable : Tableau de bord et plan d'action marketing digital
Module 5 : Stratégie digitale et plan d'action
Durée : 4hObjectif opérationnel : À l'issue de ce module, vous saurez construire une stratégie marketing digitale cohérente.
Contenu :
- Définition des objectifs marketing (SMART)
- Identification des personas et parcours client
- Mix digital : choix des canaux selon les objectifs
- Budget et allocation des ressources
- Planning de déploiement
- KPIs et mesure de la performance
Mise en pratique : Élaboration d'un plan marketing digital complet
Livrable : Plan marketing digital avec budget et KPIs
Module 6 : Stratégie digitale et plan d'action
Durée : 3hObjectif opérationnel : À l'issue de ce module, vous saurez construire une stratégie marketing digitale cohérente.
Contenu :
- Définition des objectifs marketing (SMART)
- Identification des personas et parcours client
- Mix digital : choix des canaux selon les objectifs
- Budget et allocation des ressources
- Planning de déploiement
- KPIs et mesure de la performance
Mise en pratique : Élaboration d'un plan marketing digital complet
Livrable : Plan marketing digital avec budget et KPIs
Objectifs de la formation
- Comprendre les leviers du marketing digital
- Définir une stratégie digitale
- Maîtriser SEO, SEA, réseaux sociaux
- Mesurer la performance
- Construire un plan d'action
Public visé
Profils concernés :
Responsables marketing, chargés de communication, community managers, responsables e-commerce, dirigeants de PME, entrepreneurs, toute personne impliquée dans la stratégie digitale.
Cette formation s'adresse à vous si :
Responsables marketing, chargés de communication, community managers, responsables e-commerce, dirigeants de PME, entrepreneurs, toute personne impliquée dans la stratégie digitale.
Cette formation s'adresse à vous si :
- Vous devez développer la présence en ligne de votre organisation
- Vous souhaitez maîtriser les leviers du marketing digital
- Vous voulez optimiser vos campagnes publicitaires
- Vous cherchez à mesurer le ROI de vos actions digitales
Prérequis
Être à l'aise avec la navigation internet et les réseaux sociaux.
Modalités pédagogiques
Pédagogie active alternant apports méthodologiques et exercices pratiques.
Études de cas et mises en situation. Échanges et retours d'expérience. Support de cours fourni.
Études de cas et mises en situation. Échanges et retours d'expérience. Support de cours fourni.
Moyens et supports pédagogiques
Salle de formation équipée. Support de cours. Matériel pédagogique adapté.
Modalités d'évaluation et de suivi
• Évaluation des acquis (exercices, quiz)
• Mise en situation pratique
• Évaluation de satisfaction
• Attestation de fin de formation
• Mise en situation pratique
• Évaluation de satisfaction
• Attestation de fin de formation
Informations sur l'admission
Inscription jusqu'à 14 jours avant le début. Délai : 2 à 4 semaines.
Informations sur l'accessibilité
Formation accessible aux PSH. Contact référent handicap : referent.handicap@akademiaformation.com