Formation E-mail Marketing et Automation - Campagnes Performantes Mixte : présentiel / à distance
Dernière mise à jour : 06/02/2026
✓ Maximiser le ROI de vos actions digitales<br>
✓ Maîtriser les leviers du marketing digital et l'appliquer<br>
✓ Définir une stratégie digitale<br>
✓ Maîtriser SEO, SEA, réseaux sociaux<br>
✓ Mesurer la performance<br>
✓ Appliquer immédiatement les acqui
✓ Maîtriser les leviers du marketing digital et l'appliquer<br>
✓ Définir une stratégie digitale<br>
✓ Maîtriser SEO, SEA, réseaux sociaux<br>
✓ Mesurer la performance<br>
✓ Appliquer immédiatement les acqui
Description
Module 1 : Stratégie d'email marketing
Durée : 3hObjectif opérationnel : Définir une stratégie email performante et conforme.
Contenu :
- Les enjeux de l'email marketing aujourd'hui
- RGPD et email : consentement et bonnes pratiques
- Construire et segmenter sa base de données
- Les types d'emails : newsletter, automation, transactionnel
- Délivrabilité : atterrir en boîte de réception
Mise en pratique : Audit de sa stratégie email actuelle
Livrable : Grille d'audit email marketing
Module 2 : Créer des emails qui convertissent
Durée : 2hObjectif opérationnel : Concevoir des emails performants du sujet au CTA.
Contenu :
- L'objet : les clés d'un taux d'ouverture élevé
- Copywriting email : structure et ton
- Design d'email : responsive et accessible
- L'appel à l'action (CTA) efficace
- A/B testing : ce qu'il faut tester
Mise en pratique : Création d'un email de A à Z
Livrable : Templates d'emails performants
Module 3 : Automation et analytics
Durée : 2hObjectif opérationnel : Automatiser ses campagnes et mesurer leurs performances.
Contenu :
- Marketing automation : scénarios et workflows
- Les scénarios essentiels : welcome, abandon panier, relance
- Les outils d'email marketing (Mailchimp, Sendinblue, HubSpot)
- Analyser ses campagnes : KPIs et benchmarks
- Plan d'action : optimiser son email marketing
Mise en pratique : Conception d'un scénario d'automation
Livrable : Plan d'action email marketing
Module 4 : Stratégie digitale et plan d'action
Durée : 4hObjectif opérationnel : À l'issue de ce module, vous saurez construire une stratégie marketing digitale cohérente.
Contenu :
- Définition des objectifs marketing (SMART)
- Identification des personas et parcours client
- Mix digital : choix des canaux selon les objectifs
- Budget et allocation des ressources
- Planning de déploiement
- KPIs et mesure de la performance
Mise en pratique : Élaboration d'un plan marketing digital complet
Livrable : Plan marketing digital avec budget et KPIs
Module 5 : Stratégie digitale et plan d'action
Durée : 3hObjectif opérationnel : À l'issue de ce module, vous saurez construire une stratégie marketing digitale cohérente.
Contenu :
- Définition des objectifs marketing (SMART)
- Identification des personas et parcours client
- Mix digital : choix des canaux selon les objectifs
- Budget et allocation des ressources
- Planning de déploiement
- KPIs et mesure de la performance
Mise en pratique : Élaboration d'un plan marketing digital complet
Livrable : Plan marketing digital avec budget et KPIs
Objectifs de la formation
- Comprendre les leviers du marketing digital
- Définir une stratégie digitale
- Maîtriser SEO, SEA, réseaux sociaux
- Mesurer la performance
- Construire un plan d'action
Public visé
Profils concernés :
Responsables marketing, chargés de communication, community managers, responsables e-commerce, dirigeants de PME, entrepreneurs, toute personne impliquée dans la stratégie digitale.
Cette formation s'adresse à vous si :
Responsables marketing, chargés de communication, community managers, responsables e-commerce, dirigeants de PME, entrepreneurs, toute personne impliquée dans la stratégie digitale.
Cette formation s'adresse à vous si :
- Vous devez développer la présence en ligne de votre organisation
- Vous souhaitez maîtriser les leviers du marketing digital
- Vous voulez optimiser vos campagnes publicitaires
- Vous cherchez à mesurer le ROI de vos actions digitales
Prérequis
Être à l'aise avec la navigation internet et les réseaux sociaux.
Modalités pédagogiques
Pédagogie active alternant apports méthodologiques et exercices pratiques.
Études de cas et mises en situation. Échanges et retours d'expérience. Support de cours fourni.
Études de cas et mises en situation. Échanges et retours d'expérience. Support de cours fourni.
Moyens et supports pédagogiques
Salle de formation équipée. Support de cours. Matériel pédagogique adapté.
Modalités d'évaluation et de suivi
• Évaluation des acquis (exercices, quiz)
• Mise en situation pratique
• Évaluation de satisfaction
• Attestation de fin de formation
• Mise en situation pratique
• Évaluation de satisfaction
• Attestation de fin de formation
Informations sur l'admission
Inscription jusqu'à 14 jours avant le début. Délai : 2 à 4 semaines.
Informations sur l'accessibilité
Formation accessible aux PSH. Contact référent handicap : referent.handicap@akademiaformation.com